Redes sociales para un lanzamiento: Qué publicar antes, durante y después (Redes 101)

¿Por qué planificar las redes por fases?

Porque cada momento pide algo distinto. Antes de la salida no hay canción que escuchar, pero sí una historia que contar y una fecha que fijar. El día de salida quieres que la gente escuche y guarde. Después, que la canción siga viva y te conozca gente nueva. Si publicas igual en las tres fases, desperdicias las dos primeras. El calendario de la parte de Spotify (entrega, pitch, pre-save) está en cómo preparar un lanzamiento musical; esta guía es su versión para redes.

¿Qué preparar antes de empezar?

1. Perfiles en orden: la misma foto y el mismo nombre artístico en todas las redes, bio clara y un enlace a tu música.
2. Cuenta de artista en TikTok, para tener la pestaña Música y poder resaltar la nueva canción el día de salida. Se pide desde TikTok Studio > Centro de artistas (TikTok for Artists). Más en TikTok for Artists.
3. Canal oficial de artista en YouTube, que se solicita a través de tu distribuidora. Lo explicamos en YouTube para artistas.
4. Material grabado de más: ensayos, estudio, letra a mano, una versión acústica. Grabar en un día el contenido de varias semanas te quita presión.

¿Qué publicar antes del lanzamiento?

Las semanas previas son para crear expectación:

• En Instagram, usa los reels de prueba para enseñar varios arranques del estribillo solo a gente que no te sigue y quedarte con el que mejor responde; tus seguidores no los ven salvo que decidas compartirlos (Ayuda de Instagram). En historias, la cuenta atrás y el día a día.
• En TikTok, cuenta cómo nació la canción. TikTok tiene un formato para eso, «Sobre esta canción», con el sonido oficial y el hashtag #BehindTheSong (TikTok for Artists).
• En YouTube, programa el videoclip como estreno: la página es pública desde ese momento y la gente puede poner un recordatorio y comentar (Ayuda de YouTube). Avanza fragmentos en Shorts.
• En todas, comparte el enlace de pre-save en cuanto lo tengas. Si es un álbum o un EP y tienes 3.000 oyentes activos, usa la Countdown Page; lo explicamos en pre-save en Spotify. Si tienes lista de correo, avisa también por ahí: cómo hacerlo, en newsletter para músicos.

¿Qué publicar el día de la salida?

El día que más atención vas a tener. Que todo empuje en la misma dirección:

• Instagram: pon la canción en tu perfil desde Editar perfil > Música (fragmento de 30 segundos) (Ayuda de Instagram) y compártela desde Spotify a tus historias: se reproduce un fragmento de audio y se abre en Spotify con un toque (Spotify Newsroom).
• TikTok: resalta la canción nueva desde tu perfil > pestaña Música > «Resaltar una nueva canción» (TikTok for Artists) y publica un vídeo con el sonido oficial para que otros lo usen.
• YouTube: el estreno, con el chat abierto y tú dentro respondiendo.
• Spotify: la canción nueva como Artist Pick. Cómo se hace, en Spotify for Artists.
• Un único enlace en todas las bios e historias, y una petición concreta: que te sigan y que guarden la canción.

¿Qué publicar después del lanzamiento?

Aquí se decide si la canción tiene recorrido:

• Versiones y momentos: acústico, otra tonalidad, en directo, con alguien invitado. Cada versión es otra forma de usar tu canción. Ideas de formato, en promocionar tu música con vídeos cortos.
• Responde: a comentarios con vídeo, a dúos y a quien use tu sonido.
• Repite lo que funcionó: si un arranque del estribillo respondió mejor en los reels de prueba, conviértelo en la base de las siguientes piezas.
• Mira los datos: en YouTube, el informe «Canciones más virales en Shorts» de Estadísticas para artistas te dice si tu tema se está usando más que en los días anteriores (Ayuda de YouTube); en Spotify, la pestaña Release engagement muestra cuántos de tus oyentes activos escuchan la novedad durante sus primeros 28 días (Spotify for Artists).

¿Cuánto hay que publicar?

No hay una cifra oficial. Nuestro criterio: menos vídeos y constantes antes que muchos de golpe y luego nada. Lo que sí dicen las plataformas es qué evitar: Instagram muestra menos los reels con marca de agua, de baja resolución o ya publicados (Instagram), y TikTok no recomienda contenido duplicado (TikTok Newsroom). Graba para cada red y no recicles el mismo archivo con el logo de otra. Cómo ordena cada una sus recomendaciones, en algoritmo de TikTok y promocionar música en Instagram.